Para celebrar o Dia Internacional do Orgulho LGBT, comemorado em 28 de junho, a Coca-Cola realizou uma ação interna de publicidade bem criativa. A empresa transformou o significado de uma gíria homofóbica em uma campanha de apoio ao movimento LGBT, que luta pelos direitos de pessoas homossexuais e transexuais.
Lata "Essa Coca É Fanta"
A Coca fabricou uma lata especial com a mensagem “Essa Coca-Cola é Fanta. E daí?”, contendo o refrigerante Fanta Laranja, que pertence à mesma companhia. As latinhas abasteceram as geladeiras do escritório, localizado em Botafogo, zona sul do Rio de Janeiro. Em comunicado enviado ao VIX, a empresa disse que, por enquanto, não tem intenção de comercializar a latinha.
"Acreditamos que ações como essa geram orgulho e empatia e ajudam na cultura positiva do nosso dia a dia", explica Marina Peixoto, diretora de comunicação da Coca-Cola Brasil.
A campanha brinca com o significado de uma gíria antiga, utilizada para ofender e menosprezar pessoas que, homossexuais ou não, agem segundo um estereótipo preconceituoso de comportamento.
Na parte de trás da latinha, uma mensagem reforça ainda o apoio ao movimento: "Criamos uma lata especial para reconhecer quem ignora rótulos, desafia os preconceitos e assume quem realmente é. Essa Coca é orgulho. Essa Coca é respeito. Essa Coca é Fanta".
Movimento LGBT
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